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360手機收縮過冬市場遇天花板

來源：中國經營報　2018-11-18 21:42:55

近日，360手機解散位于西安的研發團隊的消息不脛而走。11月13日，《中國經營報(博客,微博)》記者實地探訪360手機位于西安市高新區錦業一路29號A座的辦公室，發現已經人去樓空。其物業人員告知，360手機大約是在10月底搬離的，至于去向并不清楚。

360手機方面向本報記者回復稱，因集團業務調整，部分業務并入集團，所以大部分西安同事并到了360集團工作。而其中有一小部分不愿意并入集團的同事，自愿選擇了離職，公司則會尊重員工意見并給予補償。

360手機方面還稱，此次涉及的只是工作地點調整，并非裁員或解散。公司手機業務不變，未來將會兼顧IoT(物聯網)，以進一步適應行業發展并增進競爭力。

據了解，在整個智能手機行業陷入頹勢的大背景下，中小手機廠商生存空間被頭部廠商嚴重壓縮，突圍愈發困難，接近年底，多家國內中小品牌手機廠商正在經歷陣痛調整。

手機業務掉隊

據悉，360手機業務實體為奇酷互聯網絡科技(深圳)有限公司(以下簡稱“奇酷公司”)。公開資料顯示，360在西安有多家相關公司，其中360手機業務是由西安奇酷通信技術有限公司運營(以下簡稱“西安奇酷”)。該公司成立于2016年7月4日，注冊資本為1000萬元，經營范圍包括移動通訊軟件、計算機軟件、多媒體軟件的開發及銷售;手機及配件、智能硬件產品的技術研發及批發。360手機相關人士告訴記者，西安的團隊承接著360手機的一些研發業務，深圳屬于360手機的總部，亦有研發業務。

記者查詢工商登記信息發現，截至目前，西安奇酷辦公地址仍然為西安市高新區錦業一路29號A座2層，法定代表人為李開新，由奇酷公司全資持有。

11月13日，《中國經營報》記者按照工商登記信息來到了位于西安市高新區錦業一路29號A座2層，卻發現并非360手機辦公所在地。隨后，據物業人員告知，360手機辦公地址并非2層而是12層。隨后，記者在12層看到辦公區域樓門緊鎖，但門上依舊張貼有360手機的相關標示。

“360手機以前的確在此處辦公，大約在上個月(10月)底才搬走，至于搬到什么地方并不知道。”該樓物業辦工作人員向本報記者表示，12層的辦公區域分為東、西兩部分，曾全部租賃于360手機，面積大概為1100平方米左右。

隨后，記者進入該辦公區域發現，墻面上依然有360手機“核心區域進出安全守則”“員工信息安全守則”以及部分相關的宣傳標示。

“依據現行工商登記法規，一個企業只能有一個法定注冊地址，并以執照上登記的為準，如辦公地點變更，則需要變更營業執照地址，按照實際地址申請變更登記。”西安市工商局一位工作人員向記者表示，如果企業的實際情況跟登記的不一樣，被查出來，會被納入納稅經營異常目錄名單，此名單上的企業信息會被公示，對公司的名譽和形象產生不好的影響，同時，公司還會被處以一定額度的罰款。

對于西安研發人員調整后的工作地點以及公辦地址與登記注冊地址不符等問題，本報記者向360手機方面詢問調整具體情況，截至發稿，未獲回復。

記者從360內部員工處獲悉，360手機此次調整或出于市場原因，手機業務不好，公司想轉型做互聯網。360手機深圳的一位員工稱，原西安的一些員工轉去集團做智能硬件了。

今年7月，西安本地媒體還報道，360將在西安積極實施“大安全”戰略，和西安聯合建設三大“中心”，包括網絡空間安全技術創新中心、IoT產業應用示范中心、西安市網絡安全運營中心。其中，IoT產業應用示范中心主要致力于智能穿戴、智能家居、車聯網等智能安全產品的產業化及推廣應用，實現創新技術與實體經濟的深度融合。

雖然360集團“掌門人”周鴻祎曾經不止一次在公開場合提到360手機西安研發團隊，但是相對華為、中興在西安的名氣，前者還是要弱一些。

“聽說過360手機在西安有研發團隊，但是具體的辦公地點并不清楚。”西安的一位業內人士向記者表示，在西安的手機研發行業，華為無疑是第一，其次是中興;至于360手機，該人士坦言：主要以中低端為主。

實際上，近兩年，周鴻祎的手機之路可謂一波三折，產品市場表現也是不盡如人意。

周鴻祎對手機業務感興趣始于2012年，其先后與華為、阿爾卡特有過短暫合作，最后均以失敗告終。但周鴻祎并未放棄，2014年年底，360與酷派聯姻，從互聯網行業殺入手機行業。后酷派引入樂視，350又與酷派樂視鬧僵轉做360品牌，自獨立手機品牌后，360手機還經歷二度換帥。此前，周鴻祎雄心勃勃，一度欲與小米叫板，不過差距卻越拉越大。

無獨有偶，今年上半年360手機還和錘子手機傳出合并的消息。對于此事，360手機總裁李開新在接受本報記者采訪時并未正面回應，只表示360手機和錘子的合并談得不是很深，并不排除其中有人對此事持非常積極態度，但是合并未必那么簡單，不僅是技術，還涉及到人性、企業文化等其他的因素。此外，在被問到今年二線手機品牌合并概率是否會提升，他表示：“不見得、也沒有必要，并不會帶來什么好處。”

市場寒冬來臨

實際上，360手機調整西安研發團隊，背后是當下智能手機市場的窘境。今年的智能手機市場競爭激烈，整個市場下滑，對于小品牌而言更加艱難。

市場調研機構IDC數據顯示，2018年第三季度全球智能手機共出貨3.552億臺，同比下降6%。這是全球智能手機市場連續4個季度下滑。而作為全球最大的智能手機消費市場，中國智能手機市場也表現乏力，從2017年第二季度開始，出貨量持續下滑。

而在手機行業陷入頹勢的大背景下，國內中小手機廠商生存空間被頭部廠商嚴重壓縮，突圍愈發困難。據IDC數據顯示，360手機一直處于“其他”一列。

IDC數據顯示，2017年國內智能手機市場前三季度前五市場份額為73%，2018年國內智能手機市場前三季度前五市場份額為87%。

“頭部品牌之間的競爭通俗理解為大象在打架、螞蟻遭殃。”IDC中國高級分析師王希告訴本報記者，今年中小手機廠商市場份額進一步被壓縮的原因主要有兩點，一是頭部廠商之間的競爭使得手機廠商的渠道平臺越來越統一化，原來專注于線上的往線下發力，專注于線下的品牌也在發力線上。

其二主要來自供應鏈端的壓力，由于2017年第三季度整個市場處于飽和態勢，供應鏈在去年年底出現渠道堆積大量庫存的現象，導致供應鏈備貨、產品計劃都比較保守。

“小廠商不可能談到比小米或其他大廠商更優惠的價格。”王希表示，在供應鏈保守的情況下，上游廠商更會去依賴大品牌商，前五的品牌商亦會用更低的價格去壓低供應鏈有限的資源產品，小廠商又要性價比，致使供應鏈捉襟見肘。

對于未來，360手機表示將兼顧物聯網。實際上，在手機市場還未迎來新的增長亮點時，手機廠商只能尋求其他途徑，不少廠商亦聲稱涉足物聯網。華為推出AI音箱，榮耀、一加手機聲稱要造電視，360發布攝像頭、行車記錄儀。

多位專家向本報記者表示，市場情況不容樂觀。“中小企業面對這樣的困難，只能通過向有關的其他領域拓展、轉型來熬下去，有些做了陪護機器人、物聯網、AI的布局。”第一手機界研究院孫燕飚告訴記者，2019年手機市場會更寒冷，而對于做智能門鎖、智能硬件的廠商，明年前景也不清晰。“一個是更寒冷、一個是不太清晰，在兩難的選擇中，手機行業寒冷，企業就只能維持現狀，做收縮。”

“智能手機市場上一共就是八九億臺的保有量，不會突然有大的增量，A廠商多賣一臺則意味著B廠商就少賣一臺。”王希亦認為，今年手機市場已經沒有什么可提升的空間，基本上下滑的大趨勢不可逆，但是第三、四季度大家開始發主流機型，實際上是在搶存量用戶。大家都在等5G，借助5G網速高傳輸、低延遲的特性帶來AI、AR、VR、物聯網高速協同的發展，現在廠商要做的其實就是準備，保住、抓住自己的存量用戶。

值得注意的是，在各家廠商紛紛推出屏下指紋、大談5G進展時，360手機少有相關信息透露。

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