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椰樹椰汁尺度大膽的宣傳文案 衣著暴露的代言人掀起熱議 廣告疑虛假宣傳

黑色包裝，白色大字，熱辣美女…… 它曾是人們熟悉的童年回憶，“出道”30年平淡無奇，一朝卻因廣告躥紅，它就是“椰樹牌椰汁”。

近兩年，憑借畫風清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁多次登上熱搜榜，其在網絡上掀起熱議的同時也招致大量質疑。

椰樹牌椰汁2019年新包裝。 來源：微博網友

近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格。最近的文案將產品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。據“時間視頻”12日報道，當地工商局稱情況屬實，正在調查中。

椰樹牌椰汁2019年新包裝。 來源：微博網友

廣告低俗網友直呼“辣眼睛”

“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”，聽到這句廣告語，不少人已經浮想聯翩了。除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網友直呼“辣眼睛”。曾有食品營養專家指出，椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規。

椰樹牌椰汁廣告視頻截圖

“憑借出格的廣告包裝，椰樹椰汁堪稱廣告界當之無愧的一股‘清流’。”中新經緯客戶端隨手一搜“椰樹椰汁”，網友們的評論五花八門：

微博評論截圖

@家有胖萌不遠游：懷疑是老板喝大了自己寫的文案。

@skinsskins:我今天看到的時候 一直以為是網友p的海報 直到現在我才知道 原來是真的不是在惡搞?

@一只蝦餅：椰樹椰汁真的是令人作嘔，虧我還那么喜歡，真是告辭了，以后再也不買了，不尊重女性。

“多少年的老牌子 何必要這樣!”……網絡上不乏類似聲音，很多網友對椰樹這個經典品牌失望不已，也十分不解，認為是“自砸前程”的做法。

@ Tb大臉怪：椰樹的包裝，給我一種非常山寨的感覺，這么大個品牌為什么熱衷于低俗的宣傳和low爆的包裝呢，明明味道好喝質量過關。

@闖吧六道：“好好的品牌，干啥搞這些有的沒的??不加我們也會去買去喝，加了這個這么…那啥的廣告封面，要買都得好好思考了。”

@Anthony-33： “自己是海南人，從小時候記事起，黑色的包裝好像一直沒變，口味也是棒棒噠，每次別人說椰樹的椰子汁好喝還挺自豪的。但是廣告真的是不想提起啊。”

微博評論截圖

還有網友表示，自己雖然很喜歡喝椰樹椰汁，但企業需改進廣告包裝，只有提升大眾認可度才是正路。

企業曾這樣解釋

中新經緯客戶端注意到，除了廣告包裝很“污”外，生產企業椰樹集團的審美也有點“迷”。根據網友上傳的企業實地探訪照片，椰樹集團總部的畫風與廣告包裝可謂“一脈相承”，碩大醒目的字體，鮮明反差的色彩……

這這這，你懂得!

對于上述飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關人士曾對媒體回應說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”

曾因廣告低俗遭批

椰樹集團官網資料顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年，“椰樹”在創始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，已發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業。

格外引人注意的是，椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”，這也是其一貫的廣告宣傳賣點之一。

公開報道顯示，椰樹集團因廣告低俗而多次被質疑。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。

據報道，2009年前后，椰樹集團旗下多款產品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發了巨大爭議。有消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇，不過也有人認為椰樹產品消費者群體為成年男性，其宣傳語無可厚非。

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