在諸多粉絲奉行“流量越大,商業價值越高”準則的影響下,數據表現正成為衡量人氣的首要指標。明星藝人動輒破億的微博轉發量及粉絲數,漸成常態。
但光鮮亮麗的數據背后,則是已成體系的造假產業鏈。2月26日,《證券日報》記者從多位刷量賣家處了解到,最低只需5元,即可獲取5000名初級粉絲;而花費10元,就能得到400名活躍粉絲。
刷量成本之低,使得數據造假現象泛濫。根據日前央視新聞方面的調查結果顯示,8位著名藝人的微博活躍粉絲量數據在脫水后,降幅達80%。2月24日,微博方面表態稱,已將微博轉發、評論計數顯示上限調整為100萬;針對刷數據現象中可能存在的違法犯罪行為,已多次向公安機關提供證據材料進行報案。
轉發數據動輒破億
據了解,國內流量明星此前曾有“四大三小”的說法。
具體來看,“四大”指鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋,截至2月26日,其微博粉絲數分別為6001萬、4605萬、5456萬、4744萬。“三小”指王俊凱、王源、易烊千璽,微博粉絲數分別為7170萬、7238萬、7060萬。
但上述粉絲認為,“目前‘四大’已經不太在意明星勢力榜的排名了,基本是新晉流量在PK”。而這部分新晉流量,大多來自于去年爆紅的各類選秀。
記者從“微博明星勢力榜”了解到,目前排在前列的,包括《偶像練習生》出道的蔡徐坤、陳立農、林彥君、黃明昊等人;火箭少女101成員孟美岐、吳宣儀、楊超越等人;以及因《鎮魂》爆紅的朱一龍、白宇。
根據明星勢力榜的排名規則,其衡量指標涵蓋了閱讀人數、互動數、社會影響力、愛慕值四項。其中,互動行為包括轉發、評論、贊等;而愛慕值則由收到的付費鮮花數量決定。
在此規則限定下,流量明星的微博數據逐漸突破天花板。
記者翻閱微博發現,以蔡徐坤為例,其最近發布的5條微博轉發量均超過1000萬,在8月2日發布的新歌宣傳微博轉發量破1億;王俊凱也曾有多條微博轉發過億,其2014年的一條慶生微博被轉發3.5億次;鹿晗則因微博評論過億獲得吉尼斯認證。
值得注意的則是,根據新浪微博此前披露的2018年三季度財報顯示,報告期內其活躍用戶數為4.46億,若以此計算,轉發量破億相當于近四分之一的活躍用戶都參與其中。
“常規來講,一個有影響力的明星,日常微博的轉贊評數據在幾百、幾千左右是正常的”,有業內人士提到。以位居微博粉絲數首位的謝娜為例,其1.23億的粉絲基礎,近期的轉發數基本維持在1萬左右。
數據造假成常態
動輒過億的數據背后,是業內早已成體系的操作模式。“早些年間轉發破萬都比較困難”,上述業內人士坦言,“但現在都走流量路線,不刷數據面子上也過不去,因此粉絲數、轉發量都要造假”。
“所有的數據都能提高,核心就是刷量”,上述粉絲提到,現在有很多代替人工轉發的工具,省時省力。據記者搜索發現,不少軟件都以“流量精靈”、“E流量”、“流量神器”、“流量寶”為名號,類型豐富,涵蓋了時下所有熱門平臺的刷量業務。
2月26日,《證券日報》記者在淘寶平臺搜索相關刷量業務,據上述粉絲表述,因平臺監管,部分關鍵詞已被屏蔽,需要不斷替換和修改商品頁面進行偽裝。記者注意到,有相當一部分提供刷量業務的賣家,都以頭繩、發夾等飾品圖片作為商品內容,標價1元。
有賣家向記者表示,可提供增粉、轉發、評論、點贊等多項服務,并聲稱“終身維護,掉粉免費補”。“現在的明星,哪還有不買粉的啊”,他提到,就算不是藝人,很多網紅、甚至普通人也會來刷量。
根據記者拿到的報價單,以5元的價格為例,可提供5000名“初級湊數粉”、1000名“促銷真人粉”、500名“精品真人粉”三類選擇。在選擇“初級湊數粉”后,記者所提供的微博賬號在短時間內涌入了大量關注者,但其用戶名以數字為主,頭像多為廣告圖片,點擊其主頁沒有任何內容。
上述賣家向記者解釋,粉絲也是分等級的,初級刷量提供的大多是“水軍小號”,“不會跟你互動,基本外界一眼就能認出來是刷的”,相較之下,“真人注冊的活躍粉更真實,所以就更貴”。
具體來看,10元可購買400個自帶關注的活躍粉;15元可購買100個指定省份的地區活躍粉;15元可購買100個帶星標的達人粉。此外,該賣家表示,其同時可提供新浪微博認證業務,支付688元即可實現“指定公司CEO、總經理”等職位的認證,支付999元則可被認證為“指定公司的演員、歌手或模特”。
微博稱已多次報案
數據造假泛濫的大背景下,無論是粉絲、藝人、甚至經紀公司、合作平臺,都似乎脫不開干系。有粉絲私下向記者透露,從藝人角度來講,本身也依托數據來加強自身影響力,以至于有的藝人經紀會參與到粉絲之中,鼓勵其刷量做數據。
2月24日,微博方面就轉發數據異常偏高的問題進行了說明,其表示,明星賬號數據異常偏高的背后,是流量“競賽”已經蛻變為互聯網黑產對整個產品和社會的侵蝕。微博作為平臺方,將作出相關的產品調整。
具體來看,2月3日,微博已經對轉發、評論計數顯示方式進行調整。調整后,微博轉發、評論計數顯示上限均為100萬,當實際數量超過100萬時,均顯示為100萬+。此舉意在“打破唯數據觀、唯流量觀所帶來的‘囚徒困境’式攀比,為了將粉絲群體從這種惡性‘競賽’中解脫出來”。
微博方面表示,刷數據主要表現為刷轉發、刷評論,目前這種已經脫離常識的數據也都并非由真人粉絲完成,而主要是借助各種可以登錄多個微博賬號的“外掛”軟件完成,而“外掛”的開發運營者,則依靠登錄賬號的數量賺取利潤。
同時其提及,為了使轉發評論數據能夠“欺騙”微博平臺的作弊系統,“外掛”所承載的賬號來源已經從批量注冊的機器賬號“進化”到了盜取用戶的正常賬號,甚至藍V機構賬號。
因此,微博表態稱,針對以上現象中可能存在的違法犯罪行為,從去年開始已多次向公安機關提供所掌握的證據材料進行報案。