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智能小程序平均流量提升60% 60%背后是“搜索即服務”的閉環

來源：環球網　2019-04-25 09:02:50

百度智能小程序全面接入搜索的積極效應已經凸顯。4月24日，百度智能小程序生態與運營負責人柳菲對外透露，受益于排序優待，1個多月時間，智能小程序的平均流量提升了60%。

60%背后是“搜索即服務”的閉環

一個顯著的案例來自“一直看漫畫”智能小程序。用戶在百度App搜索“宇津野老師的憂郁”，“一直看漫畫”的相關內容都會以智能小程序的方式優先出現。而“一直看漫畫”通過百度搜索，獲得了數十倍于過去的流量。數據顯示，搜索流量全面開放后，“一直看漫畫”智能小程序在百度搜索結果中的展現較之前提升了50倍，打開率較之前則提升了60倍。

今年3月，百度在搜索結果中全面接入智能小程序。用戶在百度App搜索“裝修什么公司好”、“裝修風格”、“發票查驗”、“養魚技術”、“炸雞腿的做法”等各類關鍵詞，都可以進入到相關的智能小程序中。而且，如果是同質量內容，智能小程序還會得到優先展示。不僅是自然搜索結果，智能小程序開發者還可以通過“泛詞聚合卡片”、“阿拉丁卡片展示”、“尋址卡”、“精準sug直達”、“精準語音直達”等多種途徑獲取海量用戶。

在業界看來，這讓百度實現了“搜索即服務”的閉環。而“搜索即服務”的閉環正是百度智能小程序相比微信小程序和支付寶小程序的獨特優勢。數據顯示，百度每天響應的搜索需求高達60億次之多，這些需求中，70%以上都是跟消費服務有關的。對于開發者來說，這顯然是一座值得深挖的金礦。

從流量運營到留量運營

事實上，不僅是開放搜索流量，百度智能小程序還為開發者開放了信息流、固定、回訪、開源聯盟伙伴等各類超級入口。信息流入口包括信息流直接推薦、百家號作者在文章頁主動掛載以及文章落地頁的自動掛載等;固定入口及回訪入口包括百度App下拉二樓、個人中心頁等;開源聯盟伙伴方面，百度地圖、百度貼吧、百度網盤、Apollo等百度系App和平臺以及愛奇藝、WIFI萬能鑰匙等非百度系App都可以直接智能小程序運行。

由此，百度智能小程序形成了獨特的流量場景。先是基于百度App的搜索入口、信息流入口，精準的滿足用戶需求;然后通過智能小程序的固定入口、回訪入口以及百度App的端能力，實現用戶運營，收割長期需求;最后，借助開源場景，輻射全場景需求，完成了從“流”量運營到“留”量運營的升級。

途虎養車智能小程序就是“留”量運營的典型受益者。據了解，除了豐富的入口頁面外，途虎養車智能小程序還借助百度App端能力,基于LBS的門店匹配，實現了訂單成本下降19%、訪問深度提升67%的超高收益。

業界認為，在人口紅利逐漸消失的大背景下，相比于微信小程序用完即走，百度智能小程序“留”量運營的新模式將漸成主流。因為，這不但是時代的趨勢，也是開發者的目標。

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