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線上偷賣，線下售賣 網上禁售電子煙“沒有太大影響？

“風口的豬都可以飛起來，電子煙現在就是風口的豬，抓住這個機會可能少奮斗幾十年”，2019年2月深圳某電子煙商家如此宣傳行業趨勢。

2019年初，國內電子煙生產達到井噴期。業內人士稱，僅深圳就出現大大小小約四千個品牌。深圳沙井、松崗、福永這三個看起來毫不起眼的街道，包攬了全球90%的電子煙生產量。

幾個月后，閥門猛地被關上了，電子煙行業迎來寒冬。

10月30日，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局聯合發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

11月15日，深圳華強北某商場，小浪電子煙批發價16元一支。攝影/上游新聞記者 沈度

“都是深圳產的，全部都是”

劉進(化名)是深圳一家“小煙”的銷售員，他對深圳電子煙行業了如指掌。所謂的“小煙”，是指除電子煙巨頭之外，小量銷售的品牌，也指方便攜帶、煙油量少的電子煙，“大煙”則與之相反。

劉進告訴上游新聞記者，“小煙”本身投入小產量少，通過各種渠道販售，受到的沖擊也相對較小，“像Relx悅刻那種電子煙巨頭，我估計他們現在的損失會很大。”

據報道，Relx悅刻擁有全球規模最大的電子煙專屬工廠、 高昂成本建立實驗室、 全球電子煙行業最嚴苛的煙油企業標準——《電子煙霧化液》企業標準，這也是首個由國內獨立電子煙品牌制定的標準，就是為了確保所用煙油的安全性。

報道稱，“由于黑市上非法煙油肆虐，消費者缺乏鑒別能力。同時，國內部分電子煙企業在煙油中添加檳榔堿甚至咖啡因，造成極高安全風險，很多企業甚至連檢測煙油成分的能力都沒有。”

多位從事電子煙行業的知情者稱，像Relx悅刻這樣擁有研發實驗室和生產工廠的電子煙品牌屈指可數，大多數“小煙”自己不具備生產能力，拿著原材料找工廠代工組裝。劉進說，“構造都很簡單，沒什么技術含量，都是看營銷。”

電子煙主要由煙桿、霧化器、電池、煙油等組成。大多數銷售聲稱，電子煙好不好要看煙油。煙油質量如何判斷?業內人士告訴記者，“很多煙油來自小廠家，光看包裝沒有辦法判斷，因此買大品牌的煙油相對保險。”

在廣州大沙頭舊貨市場附近的電子煙店鋪柜臺，擺放著各式各樣的電子煙及煙油。不同的是這些電子煙專門對外售賣，煙油包裝均印著的英文說明，有的寫著“原材料來自馬來西亞”，但有的字跡印刷模糊。

老板指著貨架上大大小小的煙油補充道，“都是深圳產的，全部都是”。

劉進告訴記者，目前他所銷售的“小煙”沒有收到任何的不良反饋，“這個東西賣出了，能有啥風險?”

11月15日，深圳華強北某商場，各種口味的即拋型小浪電子煙。攝影/上游新聞記者 沈度

線上偷賣，線下售賣

關了電子煙一扇門，另外幾扇窗還開著——線上偷賣，線下正常銷售。

11月7日Relx悅刻公眾號發文稱，“11月6日晚24時，經過與各電商平臺的積極溝通，悅刻已關閉所有電商平臺的店鋪，或實現產品全部下架。”Relx悅刻官網醒目地標明“守護者計劃”，即反對未成年人使用、反對在未成年人面前使用電子煙。

記者通過QQ群搜索發現，目前仍然有Relx悅刻交流群、發貨群，成員多則近千，少則上百。發貨商通過不同渠道購買到Relx悅刻電子煙后，再從線上賣出賺取差價，一盒電子煙賺幾十元到上百元不等。

此外，通過搜索引擎輸入“深圳蒸汽體驗館”，同樣能跳出一批中東水煙館類似的電子煙分享交流場所。有的體驗館還專門為入門玩家準備各種口味的電子煙，以其當作戒煙替代品。

11月中旬，上游新聞記者來到深圳華強北。隱匿在華強北各大商場里的，有擺著多種品牌供顧客挑選的電子煙店鋪。比起線上電子煙禁售，實體店的老板們悠閑地經營著生意，時不時有顧客前來詢價。

線上歸線上，線下是線下。這樣“一碼歸一碼”的說法，被華強北電子煙實體店的老板們反復強調。在他們看來，網上禁售電子煙“沒有太大影響，應該不會禁止電子煙的線下銷售。”

原本電子地圖導航指示的“Relx悅刻”電子煙華強北分店，被一家名為“小浪”的電子煙門店所替代。清甜西瓜、冰霜荔枝、青春芒果……柜臺上擺著外殼五顏六色的一次性電子煙試用裝，其它產品整齊擺放在貨架上。店面無顧客，銷售文先生顯得有些無聊，呆呆站在店鋪門口看人潮涌動。

文先生表示，他這里的不少顧客都是來店里看過之后，就直接批發下單。只要管好銷售賺錢就行，所以不要擔心和猶豫。文先生還給記者發送了小浪即用即拋型電子霧化煙RL-EC01型號質檢報告，檢驗結論顯示合格。

11月16日，深圳松崗街道，生產小浪電子煙的科技園。攝影/上游新聞記者 沈度

凜冬之下，不好過的電子煙

深圳松崗街道距離華強北約60公里。地鐵到了松崗地鐵站之后，還需要坐公交車才能到達“小浪”電子煙所在的工業園區，全程近三個小時。

工業園區里面是普普通通的廠房，外部沒有任何標識，只有開口詢問才知道里面正在生產電子煙。生產“小浪”電子煙的陳泳告訴記者，他們有專業的訂制生產程序，有三棟樓在加工生產該品牌系列產品。

陳泳稱，“小浪”算不上電子煙巨頭，但也經歷過最火爆的時期，“瘋狂起來你根本想象不到，我們一個銷售員每月就能達到兩三千萬的銷售業績，流水線工人當然要經常加班。”

陳泳告訴記者，線上禁售的政策下來后，深圳電子煙生產行業開始縮水、一片蕭條。有的工廠開始出現裁員，再加上年底招工的地方少，這部分工人的工作也并不好找;還有的工廠則是觀望模式，一邊減量生產，一邊看看到底怎么做才能生存發展.......

但大部分電子煙代工工廠都有自己的主業，加工電子煙及配件只是其中一項經營副業。因此受挫最大的，還是那些專業生產電子煙的廠家。

業內人士稱，只要擁有成熟的生產線，即便是電子煙小廠家，一條流水線不到十個工人，每天就能生產上萬支電子煙。

隨著《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》的發布，電子煙在各大電商平臺銷售立即剎車。僅在淘寶就月銷超過4000萬的“Relx悅刻”、因羅永浩聲名大噪的“小野”電子煙……都已全部下架。

“小浪”屬于后起的那一批電子煙商家，因此受到的沖擊相對較小，銷售商文先生稱自己仍保持每月上千支的銷售量。陳泳則告訴記者，盡管國家已經禁止電子煙線上銷售，但是線下銷售仍可進行。再加上電子煙油里含有尼古丁，消費者對其產生依賴之后，還會進行回購。

銷售員劉進卻抱有截然相反的態度，他對電子煙銷售總體態度是悲觀的。劉進認為，出口外貿比國內生意好做。主要是國外消費者習慣使用電子煙、對電子煙接納度高，“在現在這種情況下，國內使用電子煙的人只會越來越少。”劉進告訴記者，他目前也不清楚具體情況，轉型與否要看領導們怎么決定。

上游新聞記者曾致電電子煙巨頭“Relx悅刻”，但截至發稿時仍未收到回復。

凜冬已至，不論“大煙”還是“小煙”，深圳電子煙在這個冬天都不好過。

上游新聞記者 沈度 發自深圳