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網紅經濟概念盤中異動拉升各大商超和電商平臺又在開啟新一輪促銷模式

來源：第一財經　2019-12-31 14:54:56

12與31日上午，網紅經濟概念盤中異動拉升，截至午盤，元隆雅圖、星期六兩股漲停，漢鼎宇佑大漲逾5%，龍頭股份、天創時尚等其余多股均有不同程度的拉升。

臨近元旦和春節，各大商超和電商平臺又在開啟新一輪促銷模式。今年雙11，網紅李佳琦與薇婭兩位頭部頂尖主播分別實現成交近30億元，逼近北上廣深等一線城市諸多著名商圈大商場一年的銷售收入。僅僅在11月11日前3個小時，李佳琦的直播間就涌入3680萬人次，更晚下播的薇婭直播間流量則直接超過4000萬人次。

隨著李佳琦、李子柒、薇婭等超級網紅頻繁曝光，并獲得主流官媒點贊，網紅經濟愈發引起市場關注。

作為社交電商的一部分，網紅經濟最早源于小紅書等社區個體KOL，而2018年開始在短視頻、直播的快速普及下，隨著抖音、快手等直播平臺而迅速崛起，眾多MCN公司入駐，批量打造網紅;進而2019年淘寶直播跟進、抖音和快手分別開放商城，網紅經濟從流量入口到變現形成成熟商業化模式，頭部網紅開始快速變現。據國泰君安統計，目前，抖音月活5億，快手3億、B站1.28億，淘寶直播2018年GMV過千億(+400%)，2021年目標5000億。

國海證券發布的關于網紅經濟的最新研報顯示，2018 年網紅在各個領域收入占比中，廣告、電商、直播分成分別占比 19.6%、19.3%、17.2%。伴隨網紅經濟產業發展，GMV 占比中服飾、美妝占比 70.7%、9.5%;通過 MCN機構，網紅經濟的整體商業模式可得到優化，簽約網紅可得到推廣營銷與流量變現等商業價值，也成為藝人經紀的“降維”版本。

國海證券預計 2019-2020 年中國 MCN 市場規模為 107.9億元、115.7 億元，同比增速分別為 6%、7.2%，預計未來頭部 MCN機構開發優質 IP 能力增強后，流量收割能力也將提升，內容 IP 化、電視、廣告將為收入變現三駕馬車。

華創證券指出，網紅經濟的興起是消費升級的必然。根據艾瑞咨詢數據顯示，2015年中國網紅經濟營收規模首次突破1.1萬億元，為11218.7億元，年增長率為47.3%，之后幾年網絡經濟繼續保持較快增速，2018年網紅經濟規模突破2萬億元。在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下，網紅經濟市場規模以及變現能力也隨之增強，也為我國部分傳統經濟領域的轉型提供了助力。建議關注：南極電商(與MUNMU Inc.(韓國)成立控股子公司，充分利用MUNMU Inc.旗下網紅、藝人及媒體資源開展相關業務)、廣博股份(收購靈云傳媒，旗下擁有著名時尚網站“愛麗時尚網”)、歌力思、壹網壹創。

國泰君安表示，近期網紅經濟火熱，新流量入口為國貨品牌、代運營企業帶來新成長機遇，擅于把握流量變化趨勢、營銷和產品優勢突出的代運營、美妝品牌最為受益。網紅經濟帶來的新流量增量為化妝品等品牌帶來新的快速增長機遇，未來KOL營銷、直播帶貨對美妝行業的影響將進一步加強，擅于把握流量變化趨勢、快速響應營造爆款的國貨品牌最為受益。而代運營作為鏈接品牌和MCN機構的紐帶，重要性也將更加凸顯，雙方合作有望進一步深化。重點布局：壹網壹創、珀萊雅、丸美股份等。

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