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免費送出3萬部手機？格力或將放棄“雞肋”一般的手機業務

來源：觀察者網　2019-12-31 14:57:43

日前，格力電器董事長董明珠在出席2019“讓世界愛上中國造”高峰論壇時稱，格力贈送參會者每人一臺格力手機，并同時表示，將會通過格力官方商城“董明珠的店”免費送出3萬部手機。董明珠還開玩笑表示：不用它來買格力產品我會生氣。

據悉，參會代表所獲贈手機為“格力3代”，在格力官網售價為3600元，此外，關于向消費者贈送3萬臺手機的細則目前尚未公布。在微博的評論區內，用戶的評論缺是另一種畫風，不少持“揶揄”的心態：格力這是在“清庫存”。觀察者網注意到，自格力2015年進入手機市場以來，格力手機一直處于“雞肋”的狀態，最新的三代手機在官方商城的銷量僅為個位數。但即使在銷量如此“慘淡”的情況下，格力也依然拒絕放棄手機業務。

“雞肋”狀態下的格力手機

2014年，格力開始了多元化嘗試，一年以后，格力手機一代問世。彼時，自信心“爆棚”的董明珠向外界宣稱，“我要做手機,分分鐘，太容易了”、“做手機肯定會超過小米”。對于銷量董明珠預測：“格力手機賣5000萬部還是1億部對格力來說都不是問題。”

但是格力在發售之后的口碑并不令人樂觀。相比起使用明星進行代言的傳統手機公司，格力手機延續了集團的傳統，開機頁面為董明珠的個人頭像和簽名給予，這引發了不少爭議。其次，格力手機一代搭載5寸720p屏幕發布，驍龍410處理器，1G內存，售價為1600元。而同等級的紅米2售價僅為699元，格力售價是小米的2.28倍。而且2015年的主流配置是是CPU驍龍810和4g內存，格力手機遠落后于時代。

在格力手機一代上市的一年后的2016年6月，格力手機二代宣布上市，價格高達3499元。為了給自己的產品造勢，董明珠甚至在第二屆中國制造高峰論壇期間表示：“我今天可以說格力的手機在兩米空中摔下去不會壞，你敢摔嗎?”

但是很顯然，手機好不好賣不只是“能不能摔”。2018年有業內人士給出了數據，格力的第二代手機一共生產了30萬臺，但僅在公開渠道賣出去一萬臺。剩下的全部通過內部渠道進行消化，甚至是強行要求員工購買。對此格力有關人士回應稱，“鼓勵大家都用格力的手機，但并非強制性規定。”但是在銷量方面，格力始終“閉口不談”。

在前兩部手機銷量均不佳的情況下，2019年3月，格力又推出了格力手機3代，售價依然是高昂的3600元。但是該手機搭載的還是3年前的驍龍821處理器，相比起市面上同價位的主流手機所安裝的曉龍855處理器，2016年的曉龍821早已是“廉頗老矣”。

目前在格力官方商城上，銷量僅為3臺。

隨后到今年10月31日，格力表示擬于11月18日下午召開臨時股東大會，審議議案包括《關于修訂公司章程的議案》、《關于修訂公司的議案》。

公告顯示，格力電器此次修訂公司章程在經營范圍中擬新增，研發、制造、銷售新能源發電產品、儲能系統及充電樁等;刪除經營電信業務及增值電信業務等。

彼時外界認為，格力或許將放棄“雞肋”一般的手機業務。

但在11月18日的股東大會上，格力明確表示不會放棄手機，未來手機業務將放在子公司層面。

格力堅持背后：搶奪智能家居入口

自2014年以來，格力手機業務一直處于“雞肋”的狀態，始終無法在市場上占據一席之地。為什么格力要堅持做手機?或許，對于格力來說，手機在智能家具和經營多元化方面，有不可替代的作用。

2014年，格力電器在財報中指出：“格力手機即將面世，作為承擔鏈接和控制智能家電產品的載體，格力會搶先爭奪智能家居入口。”

在此次高峰論壇期間，董明珠也明確表示：“你們家里任何一個格力產品，都可以用格力的手機來指揮它。”對于董明珠來說，做手機的目的并不是手機本身，而是希望通過手機進入IOT的智能家居領域。對此，有消費者揶揄格力送手機是“白送空調遙控器”。

據IDC統計，2017年全球智能家居市場規模達1622億美元，且將以11%的年復合增長率增長至2022年的2770億美元。中國市場的增長將極為迅速，2023年市場規模將接近5億臺。據前瞻研究院發布的《2018中國智能家居產業發展白皮書》，中國的智能家居領域市場滲透率僅為4.9%，同期美國智能家居滲透率達32.0%，國內滲透率的提升將為智能家居市場規模增長提供強勁動能。

與此同時，美的、海爾等格力的主要競爭對手已經全面進入智能家居領域，其中美的和小米進行了深度合作，雙方互相交叉持股，進一步在IOT領域合作。

對于美的來說，可以通過小米打開智能家居市場，但是對于試圖自己掌握一切的格力，很難放棄手機業務。

另外一方面，除了智能家居市場以外，格力傳統的空調市場也遇到了增長乏力的問題，急需打開新的市場。

今年10月30日，格力發布了2019年第三季度財報，財報顯示，今年前三季度營收1550.39億元，同比增長 4.26%;凈利潤為221.17 億元，同比增長4.73%。其中第三季度營收為 577.42 億元，凈利潤 83.67 億元，同比增長 0.66%，扣非后凈利潤為 81.72 億元，同比下滑 6.21%。

在2017年和2018年，格力的空調產品營收占據了總營收的80%。

奧維云網今年 1-9 月的數據顯示，空調行業零售量、零售額按季度都開始呈現出下滑趨勢。其中第三季度中空調行業零售額同比下滑 9.7%，零售量同比下滑 4.5%。

而隨著奧克斯、美的等廠商的不斷追趕，格力在空調市場上也面臨極大的壓力，開拓新市場成為迫切的需求。為此格力重金投入了機器人、新能源汽車和手機等業務。

在手機領域，格力還有發展的空間嗎?在混改結束之后，高瓴資本拿下了格力電器15%股權，成為公司第一大股東，手機業務是否還會被資本所青睞?

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