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互聯網+春節:快手微博狂撒上億紅包，B站“拜年祭”獨樹一幟

來源：全球TMT產業資訊　2020-01-21 16:15:54

春節將至，如今的“年味”已經從現實生活的置辦年貨，走親訪友轉移到互聯網的各種活動中，好比“雙十一”是電商大戰，“春節營銷”也是各大互聯網平臺需要拿出必殺技的時刻。今年快手取代百度拿下2020年春節聯歡晚會獨家互動合作伙伴;支付寶“集五福”依舊如期而至;同是阿里巴巴旗下的淘寶成為2020年春晚的獨家電商合作伙伴;微博在眾明星的助力下繼續“讓紅包飛”;因跨年晚會備受好評的B站仍舊獨具特色，啟動“拜年祭”……

快手

10億元現金紅包雨

短視頻已然成為2019年的流行玩法，2020年短視頻APP快手取代百度成為中央廣播電視總臺《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴。快手將帶來“小屏+大屏”的實時互動，打造“視頻+點贊”的全新玩法。快手的春節活動從元旦開始，在“春晚分10億”頁面上包含做任務集紅心、集卡分一億等活動。用戶可以通過每日簽到、觀看視頻、分享視頻、拍攝視頻的任務積攢“紅心”，獲得抽取卡片的機會，在集齊“繽紛快手，點亮中國”的八張卡片后可在除夕當天18：00瓜分1億現金和大量快幣，最高能得2020元。另外，集齊卡片的前666名，每人將額外獲得666元現金獎勵;前66666名，至少可得66元現金紅包。

當然，快手活動的重頭戲還是留在除夕當天。從1月24日晚8點到次日凌晨，快手將發放創春晚紅包互動歷史新高的10億元現金紅包，其中包括221萬個“錦鯉紅包”，金額從66.6元至2020元不等。搶紅包開啟時間以主持人口播為準，首輪紅包金額3億元，其中包括100萬個66.6元錦鯉紅包。只需要在快手隨機抽出一位明星，觀看他們發來的拜年視頻，播放完畢就可以領到一個紅包。第二輪發出2億元現金，其中包括100萬個88.8元錦鯉紅包?？焓謱⒏鶕脩羰跈嗟奈恢眯畔?，推送所在省份的家鄉視頻，多多點贊就可能獲得紅包。第三輪發放2億元現金，其中有10萬個666元紅包。第四輪2億元，將產生10萬個888元紅包。零點過后的第五輪為最后一輪，將發出1億元現金紅包，其中1萬個2020元紅包。

觀看春節聯歡晚會是中國人過年的傳統習俗，雖然近年來人們的娛樂方式已經從電視轉移到手機等其他平臺，但春晚的收視率在2001至2019年始終保持在平均30%左右，直接觸達人數在7億人次以上。隨著春晚的不斷創新，也吸引了更多新生代人群，這樣一個大約10億的超級流量池，想必是吸引互聯網平臺與之合作的一大原因。

支付寶

集五福分五億

其實不難發現很多春節活動都是以“集”開始的，集卡的方式可以增加用戶間的互動性，帶動更多人參與其中，而且難度也不大，不會打消人們參與的積極性。而作為春節“集”活動的亮點，支付寶“集五福”從2016年首次推出就受到廣泛關注。第一年時很多用戶表示“敬業福”成為一大坎兒。此后幾年，支付寶不斷加大?？ǖ耐斗帕Χ?。支付寶五福項目組項目經理冠華就表示，“第一年欠下的敬業福，在之后的幾年集五?；顒又卸歼€給大家了。”

2020年支付寶集五福同樣開啟多種方式，除了“AR掃福”(13日開啟)、“螞蟻森林澆水得福”(13日開啟)、“螞蟻莊園小雞拜年得福”(19日開啟)。今年支付寶還推出新玩法“我的家”，創建“我的家”領積分福袋得福卡。并且在“全家?？?rdquo;中獎后可以由支付寶幫還花唄最高48888元，1月24日21：20分開獎，共計888份。另外順應人們追求健康的趨勢，今年通過“支付寶運動”(17日開啟)走路也可以得到福卡。而掃到“沾福氣卡”有機會從朋友那里復制新卡。近日馬云寫的一張福字上了熱搜，通過掃這張福字可以開啟“福滿全球”，在頁面傳遞?？色@得新春好禮，其他正在集福的小伙伴也能收到傳遞的福卡。此外，還有很多品牌加入到支付寶集五福的活動中，比如可口可樂、安慕希、中國移動，星巴克。掃品牌相應福字可額外獲得?？āＳ脩艏R“愛國福”、“富強福”、“和諧福”、“友善福”、“敬業福”合成五福后，就可參與瓜分5億大獎，1月24日22:18分開獎。

淘寶聚劃算

清空5萬購物車

同是阿里巴巴旗下的淘寶成為2020年春節聯歡晚會的獨家電商合作伙伴，其表示將帶來春晚史上力度最大的獨家電商補貼。首先，聚劃算會在春晚期間帶來10億元補貼，整個春節期間補貼總額達20億元。也就是說今年在看春晚節目時，還可以上聚劃算搶購，有了補貼，商品價格會更加實惠。目前，聚劃算百億補貼已經覆蓋海爾冰箱、空調等家電，三只松鼠等零食禮包，耐克、阿迪等鞋服，乃至肉類、水果等生鮮產品。

而淘寶將在春晚期間抽取5萬名消費者清空購物車，這個數字是2018年首次獨家戰略合作時清空購物車數量的50倍。用戶可根據主持人口令進入淘寶APP活動界面，等待清空購物車、搶購低價商品。淘寶還為春晚打造了首個文化衍生品——春晚“團圓碗”，將全國各地人民最喜愛的食物畫像繪制在碗面上，售價199元，在春晚期間有機會限量免費得到。最后，淘寶聯合春晚發起“團圓飯”活動，將貧困縣的16.8萬款特色農產品變成當下年輕人喜愛的創意團圓飯，通過淘寶直播的方式進行推廣，幫助貧困縣農民增收。

新浪微博

集卡分一億現金紅包

“讓紅包飛”已經成為新浪微博每年春節的固定活動，而明星、企業及各領域的KOL就是吸引用戶參與活動的最大保障。今年的“讓紅包飛”分成“新年心愿”、“新年開運卡”、“新春錦鯉季”三大主題。

在“新年心愿”中，用戶可以向鄧倫、楊紫、張藝興等金牌心愿官許愿，有機會得到心愿官的親自翻牌，并被助力達成心愿。該活動上線當天參與網友就快速突破了百萬。“新年開運卡”1月9日上線，參與該活動的用戶可以通過每日簽到，刷微博、看視頻等方式集卡。微博還聯動了其新款APP“綠洲”，發布綠洲可獲得萬能卡。在集齊 “健康運”、“平安運”、“招財運”、“高升運”、“桃花運”以及“開掛運”這6種開運卡或集齊5種卡片+萬能卡，在除夕當天18:00前合成鴻運紅包，即可參與瓜分一億元，最高可獲得2020元。在此活動中還開發了明星定制卡面，在小年、除夕等節日點，微博會邀請多位人氣明星送卡幫助用戶集齊。最后“新春錦鯉季”中，一些明星、大V、企業等會發布帶有話題#新春錦鯉季#的錦鯉微博，轉發即可參與抽獎，獎品涵蓋千元紅包、游戲稀有裝備、國潮禮包等等。

Bilibili

獨樹一幟“拜年祭”

就在不久前嗶哩嗶哩(Bilibili，簡稱B站)因為一場跨年晚會廣受好評，這場融合了東西方，老與少、傳統與現代的跨年晚會被認為是B站“出圈”的突破口。而這也就更讓人期待其在農歷年末的“拜年祭”。拜年祭是B站從2010年開始每逢除夕夜舉辦的傳統活動，是由B站與眾多UP主一起創作的節目。

2020年B站拜年祭于1月24日春節當晚上線，前期通過預約可以觀看拜年祭直播并獲得瓜分獎品的機會，而且預約人數越多就可以解鎖更多獎品。預約用戶可參與到一個“小火鍋”游戲，通過“加菜”增加美味值，當美味值充滿全體預約用戶可獲得拜年祭送出的“節目單”和“大禮包”，而分享活動能拿到稀有食材，向火鍋加入稀有食材可獲得圖鑒，集齊9張即可參與抽取233元現金紅包。

其實可以看出與其他互聯網平臺上億元的大手筆相比，B站的獎勵并不多。但就和沒有很多明星的跨年晚會一樣，B站的拜年祭互動活動和節目本身所傳遞的態度是受到這個“圈子”里的年輕人所推崇的。他們會為聽到《數碼寶貝》主題曲而在彈幕上痛哭流涕，也會跟著張光北演唱《亮劍》主題曲《中國軍魂》，而B站拜年祭的那些腦洞玩梗，以及每個UP主精心編排剪輯的作品，才是其值得期待的原因。

不知道在今年各大互聯網平臺推出的這些層出不窮的新花樣中，大家喜歡哪個，又在參與哪個。但其實不管你是否參與其中，看了這些活動也著實讓人感嘆“互聯網+春節”是真的來了!

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