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2019年快手完成廣告收入約130億元 2020年目標預估為400億元

騰訊新聞《一線》從兩位接近快手的資深人士處獲悉，2019年快手完成廣告收入約130億元，2020年目標預估為400億元。

其中一位信源指出，上述約130億元廣告收入包括快手推出的“快接單”。在新定的400億元目標中，更細化來分，300億為廣告收入目標，100億為快接單目標。

成立于2011年，快手涉足商業化較晚，直到2016年4月快手才首度試水直播。很長一段時間，直播都是快手的營收主要構成。這一結構正好與抖音相反，廣告是抖音的變現重心。另一位接近快手人士對騰訊新聞《一線》補充稱，快手的直播打賞去年完成約300億流水，未來增長空間相對有限。

2018年10月，在抖音的強勢崛起下，快手宣布提速商業化。他們推出營銷平臺，試圖彌補在廣告商業化的短板。據公開消息，他們此時廣告收入僅20億元。此舉在2019年變得更加激進。

在用戶側，快手打響了K3戰役，目標是DAU在2020年春節前峰值達3億，年后穩定在3億。在商業側，他們在廣告方面動作不斷：

2019年初，快手制定了100億的廣告營收目標，并在年中將此目標上調至150億元;同年7月，快手發布“超級快接單”，該項目是通過與廣告主合作，面向社區網紅提供廣告制作分成;10月，快手升級營銷平臺為“磁力引擎”(對標字節跳動的“巨量引擎”)，快手副總裁嚴強接受采訪稱其商業化進展順利，150億元的廣告營收目標能順利完成。他還透露，快手的廣告客戶中，KA客戶占比80%，中小廣告主占20%。

從年終的數據表現看，快手的廣告收入最后完成情況介于前后兩次定的目標之間。在收入結構上，快手有所改善，不再僅依靠直播作為收入來源。

值得一提的是，以上營收目標數據皆為春節前獲得，這段時間受到新冠病毒肺炎疫情影響，春節后各家企業不排出會有下調預期的可能性。

另據快手官方，他們在1月21日發布《2019磁力引擎年度報告》，稱全年營收目標超額完成，但該報告未提及廣告收入的具體數額。針對以上信息，快手公關部不予置評。

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