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全球廣告支出大幅下滑 數字廣告巨頭Facebook和谷歌合計可能減少440多億美元

3月26日消息，據外媒報道，隨著新型冠狀病毒疫情爆發，全球廣告支出正在大幅下滑，數字廣告巨頭Facebook和谷歌受到的打擊首當其沖，或損失慘重。

據考恩公司(Cowen&Co.)分析師估計，在2020年，這兩家互聯網巨頭在全球的廣告收入合計可能減少440多億美元。不過，即使營收出現兩位數的下降，谷歌和Facebook仍將繼續保持巨額利潤。

分析師預計，在2020年，谷歌的廣告凈收入約為1275億美元，比之前的估計減少了286億美元，下滑18%。Facebook今年的廣告收入預計為678億美元，比之前的預測下降了157億美元，減少19%。

Facebook高管周二在一篇博客文章中披露，即使在采取積極行動幫助阻止新型冠狀病毒傳播的國家，該公司的廣告業務也出現了疲軟。

Facebook主管分析業務的副總裁亞歷克斯·舒爾茨(Alex Schultz)和工程副總裁杰伊·帕里克(Jay Parikh)寫道，在疫情期間，Facebook的總使用量有所增加，上個月在受影響最嚴重的國家，消息發送量增長了50%以上，但“我們沒有將許多參與度提高的服務貨幣化”。

約翰·布萊克利奇(John Blackledge)領導的考恩分析師團隊在3月25日的一份報告中寫道，2021年，Facebook的廣告業務預計將“反彈”，同比增長23%，達到830億美元。

雖然Facebook和谷歌的利潤預計都將出現兩位數的下降，但仍將達到數百億美元。考恩分析師預測，2020年全年，谷歌將產生543億美元的運營利潤(調整后的EBITDA利潤率為43%)，Facebook將實現337億美元(49%的利潤率)。

其他依賴廣告收入的互聯網公司預計也會受到疫情的重創。考恩公司將Twitter全年營收預估為32億美元，比之前的預估下調18%。而Snap廣告銷售額預計為16.6億美元，比之前的預估低30%。

與此同時，考恩分析師表示，與其他大型數字平臺相比，亞馬遜的廣告業務“通常較少受到”經濟低迷的影響，因為該公司的廣告大多與產品搜索有關。

就整個美國廣告業而言，考恩將2020年的營收預期下調至2120億美元，同比下降11%，與該公司此前預測的2560億美元相比下降了17%。分析師指出，2020年美國廣告支出下降最快的行業是旅游、零售和汽車。

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