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小米CC系列：瞄準女性用戶的產品

雷軍與小米近來顯然是激進的。為了預熱7月2日的小米新品CC9，小米集團創始人兼CEO雷軍在7月1日發了11條微博，7月2日發布會當天直接連發21條微博進行發布會預熱、產品設計講解、發布會直播介紹、詢問女性用戶對產品的關注點、介紹CC周邊產品等。

7月2日，小米CC新品發布會現場，雷軍率先上臺開場，解釋CC產品誕生的緣由，“以前的小米主要受眾是互聯網發燒友，以及懂得手機配置的理科生;而如今，小米CC目標滲透到更多女性群體中。”據第一財經記者觀察，本日到場嘉賓中，仍以男性受眾為主。

小米方面表示，全球智能手機市場已由增量市場轉為存量市場，在整體增長進入平緩期的背景下，一個品牌想繼續保持高增長需更清晰與準確的產品定位來滿足核心目標人群。Redmi品牌獨立運用后，小米品牌手機有了更多想象空間，小米CC系列就是專為全球年輕用戶這一細分市場打造的產品。

Counterpoint研究總監閆占孟對第一財經記者表示，小米CC新品從產品包裝、外觀設計等方面，均利于幫助小米品牌塑造女性化印象，甚至吸引一部分女性用戶來購買產品，具體究竟能夠幫助小米手機挖掘出多少新增用戶量，因受較多因素限制目前還不確定，但該目標女性用戶產品對小米來講是有意義的。

另外，從整個手機行業來看，數據統計機構Canalys數據顯示，2019年第一季度全球智能手機出貨量為3.139億部，下降6.8%，系連續第六個季度下降，且達到近五年來最低水平。小米本季度也出現下降，盡管它繼續進入歐洲與其他地區，亞太地區(不包括日本)仍然是其最重要領域，中國、印度和印度尼西亞占其在該地區的大部分。在這三個關鍵市場中，印度是亞太地區唯一一個小米季度出貨量增長的國家。

Canalys分析師管翊婷對第一財經記者表示：“盡管小米在智能家居方面表現成功，但手機仍然是主營業務。維持智能手機的市場份額意味著擴大用戶基礎，這有助于小米的整體策略。”

在這樣的行業背景下，作為手機廠商，究竟該瞄準個高價高端產品、還是發力細分垂直市場，才有挖掘新用戶的可能呢?閆占孟對第一財經記者稱，目前市場環境下，手機廠商的核心是補足短板，比如OPPO多聚焦高端市場，小米多偏重女性市場。

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