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以低碳擁抱自由,小紅書(shū)攜手豐田智能電混雙擎從態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)「智享生活」

(資料圖)

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,2022年國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量超過(guò)680萬(wàn)輛,市場(chǎng)占有率提升至25.6%,新能源汽車(chē)正逐步進(jìn)入全面市場(chǎng)化拓展期。與此同時(shí),Z世代也逐漸成長(zhǎng)為主流消費(fèi)群體,并為汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)活力。

為了抓住新興消費(fèi)群體帶來(lái)的新增市場(chǎng),汽車(chē)品牌們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)方式上不斷升級(jí),從傳統(tǒng)汽車(chē)的“價(jià)格、車(chē)型、廣告”營(yíng)銷(xiāo)三板斧,進(jìn)化出“IP、賽事、節(jié)日”等五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式。而在已成紅海的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上,品牌仍然需要解決如何深度、高效種草,并精準(zhǔn)綁定用戶心智這一營(yíng)銷(xiāo)難題。

針對(duì)這一挑戰(zhàn),2023年2月22日至3月10日,小紅書(shū)聯(lián)合豐田智能電混雙擎共同打造了「智享生活看我的」主題活動(dòng),成功以9000萬(wàn)+內(nèi)容曝光量和近6000篇活動(dòng)UGC筆記的成績(jī),為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)獻(xiàn)出了一份可借鑒的答卷。

「智享生活看我的」作為小紅書(shū)IP定制營(yíng)銷(xiāo)的又一個(gè)成功案例,再次展現(xiàn)了小紅書(shū)多元的內(nèi)容生態(tài)和充滿創(chuàng)造力的用戶氛圍,能夠幫助豐富品牌內(nèi)涵、助力品牌具象、精準(zhǔn)傳遞品牌理念的獨(dú)特內(nèi)容能力。也讓品牌看到,小紅書(shū)作為聚集了年輕人的內(nèi)容社區(qū),通過(guò)IP及原生話題運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)能力。

在年輕人不斷尋找生活新鮮感和新方向的當(dāng)下,小紅書(shū)已經(jīng)擁有構(gòu)建生活新方式的能力,并且因此成為連接用戶與品牌,引發(fā)情感共鳴重要傳播平臺(tái),未來(lái)小紅書(shū)也將幫助品牌挖掘更多商業(yè)價(jià)值。

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