(資料圖片僅供參考)
在當下的電商行業大環境下,“增長”已經成為一個普遍的難題。數字生意時代,如何利用好營銷數據,找到自己的增長飛輪,成為商家和平臺運營者普遍關心的話題。4月18日,在火山引擎舉辦的“Force原動力大會”上,抖音電商副總裁木青到場,并就數字如何驅動增長,擁抱全域新增量的話題,就商家的增長難題,發表了自己的看法。
在現場,木青分享了抖音全域興趣電商2021年11月19日至2022年11月18日的營銷數據。統計顯示,在此期間,抖音電商累計售出商品件數達到239億件。同時,抖音電商已經成為541家TOP品牌的線上最大生意陣地。
在直播方面,電商直播間日均觀看次數超過32億次。電商短視頻日均播放次數則超過76億次。貨架場景的GMV占比達到28%,作者櫥窗GMV則較年初增長了113%。
木青表示,一系列傲人的營銷數據背后,是抖音電商構建的“貨找人”與“人找貨”雙鏈路的新數字場景。對于消費者的“興趣激發”和“全域承接”,在店鋪的沉浸式瀏覽和收藏復購中得以鏈接。短視頻和直播,結合用戶興趣深度種草,并規模化引爆用戶購買欲,通過穩定的導購場和精準的搜索需求匹配,將價優好物精準推送至目標客戶,擴大流量的同時,使生意流程全局加速,極大提升了效率。
木青則表示,抖音電商從發展初期就接入了火山引擎的數據服務。火山引擎為抖音電商提供的數據工具,幫助商家和運營人員實現了業務增長。而抖音電商正與火山引擎一道,通過數字驅動,讓“沒有難賣的優價好物”成為現實。(作者:劉燁)